• Tweet

Nhằm quảng bá cho dòng sản phẩm mới Alpha Khakis với các đặc tính kế thừa như nam tính và được ưu thích, nhà sản xuất quần Docker đã gửi tới 600 khách hàng trực tuyến một món quà gây ngạc nhiên. Đó là 3 chiếc quần được đóng gói trong 1 bao bì giống như 1 hộp đựng rượu whiskey.

Dựa trên ý tưởng của công ty truyền thông Draftfcb San Francisco, ý tưởng đóng gói giống như hộp đựng chai rượu được lấy cảm hứng từ ba kiểu dáng của dòng sản phẩm này. Những chiếc quần thuộc dòng sản phẩm mới được đóng gói đặc biệt bằng những chiệc hộp sản xuất với số lượng hạn chế là cách quảng cáo và cũng là cách tri ân khách hàng rất thông minh. Các thông tin về số đo quần được thu thập từ cơ sở dữ liệu khách hàng của Dockers để đảm bảo những chiếc quần mới làm quà tặng này sẽ vừa vặn với người chủ của nó.

Julie Scelzo, Phó Chủ tich, Giám đốc Sáng tạo Tập đoàn Draftfcb San Francisco cho biết:

“Nội dung chính của Chiến dịch “Wear the Pants” của Docker nhằm nhấn mạnh đặc điểm nam tính của sản phẩm và không có gì diễn tả đặc điểm nam tính mang tính kế thừa như một chai rượu whiskey nhiều năm tuổi. Ý tưởng này đến với chúng tôi sau khi nghiên cứu ba kiểu dáng của dòng sản phẩm này, qua đó chúng tôi thấy rằng nó rất tương đồng với dòng sản phẩm của một chai rượu whiskey.”

Trước đó Dockers đã có nhiều ý tưởng quảng cáo rất sáng tạo như biến những hình ảnh trên trang Facebook thành một chiếc máy chơi game bằng tiền xu để tổ chức một cuộc thi hồi đầu năm nay.